Словарь

Outbound Marketing

Что такое outbound marketing

Исходящий маркетинг (Outbound Marketing) — способ продвижения товара с помощью прямой рекламы. В таком маркетинге инициатор покупки — компания, а не покупатель.

Исходящий маркетинг отличается от входящего тем, что компания сразу предлагает купить товар, иногда даже не дожидаясь, пока у потенциального клиента сформируется спрос (так часто бывает с холодными продажами). А во входящем маркетинге этот спрос формируется с помощью контента.

В исходящий маркетинг входят:

  • холодные продажи;
  • онлайн-реклама (баннеры на сайтах, контекстная реклама и т.д.);
  • оффлайн-реклама (наружная, ТВ, радио, баннер в газете);
  • рекламная рассылка (почтовая или электронная).

Рекламная информация демонстрируется независимо от желаний потенциальных клиентов в любом месте и в любое время. Outbound Marketing имеет также уничижительный синоним Interruption Marketing – прерывающий маркетинг, поскольку реклама часто показывается в неожиданных остановках при просмотре телепрограмм, радиопередач. Еще один синоним – отвлекающий маркетинг, ведь предложения, объявления и рекламные ролики часто вторгаются в повседневные занятия людей и отвлекают от важных дел.

Что такое outbound marketing термин определение

Outbound Marketing определение

Основные каналы Outbound Marketing:

  • «Холодные» звонки по телефону;
  • Директ-мейл, физическая почтовая рассылка;
  • Средства массовой информации и телевидение;
  • Выставки, презентации – места массового скопления людей.

Outbound Marketing термин

Минусы исходящего маркетинга:

  • Исходящие рекламные кампании достаточно сложно отслеживать и оценивать по результатам;
  • Для достижения внятного результата требуются огромные и непрерывные инвестиции;
  • В последние годы возник феномен “рекламной слепоты” – люди перестают обращать внимание на объявления, не относящиеся к личному интересу и это приводит к снижению эффективности мероприятий по продвижению.

Стань эффективным интернет маркетологом — запишись к нам на курсы! Школа Интернет Маркетинга: курсы по наиболее популярным специальностям: интернет маркетолог, SMM специалист, SEO специалист.

Leave a Reply

Школа Интернет Маркетинга

Киев, пер. Ярославский, 1/3